📍ビジネス全体をくっきりさせる。
「具体を重ね、軸を育てる」、独自の伴走スタイルで、中小企業のブランド開発を軽やかに推し進めます。老舗からスタートアップ、石鹸メーカーからジュエリーブランドまで、これまで、零細・中小企業を中心に、業種を問わず多様なパートナーに伴走してきました。
🤝 Value
こんなテーマで伴走します。
- 自社やサービス・商品の「強み」や「らしさ」をくっきりさせたい。
- 他社とは異なるユニークな立ち位置を見出したい・築きたい。
- 自社の魅力を伝えきるには、何かしらの変化が必要だと感じている。
- 持っている技術やノウハウを、いまいち活かしきれていない。
- 漠然とした理想やアイデアはあるが、体現できていない。
- 社員に、誇りや働きがいを提供できていない。
- “指名買い”が起こるようにしたい。
- 競合の後追いばかりになっており、独自の方向性から考えたい。
など
Approach
分厚い戦略書より、“具体”。
broomによる伴走では、Fixedではなく、Flexibleな強さを備えたブランド像を目指します。ブランド開発ではしばしば強固な骨格をつくることが目的化しがちですが、本来の目的は「他者との差異化」です。あった方がいい程度の理念体系、実行なき仮説、運用しきれないルールなど、形だけになりがちな“抽象”は一度脇に置き、VI、商品、パッケージ、店舗など、“具体”を軽やかに立ち上げ、積み重ねていく。その連続の中で、本当に必要な“抽象”を醸成していきます。
| 従来型 | broomによる伴走 | |
| ブランドとしての強度の質 | Fixed | Flexible |
| 変化や成長の起点 | 既存市場内での最適化 | 新たな具体の創出と実装 |
| 変化や成長の方向性 | 持続的拡大 | 非連続的成長 |
| ブランドの形成プロセス | 上流で構築・下流で展開 | 具体の集積の中で醸成 |
| チームの推進力の源泉 | トップダウンによる戦略や理念への“理解” | 具体を通して見えてくる方向性への“共感” |
| 初動の計画範囲・ボリューム | 重たい | 軽い |
| 成果が見えるまでの時間 | 長い | 短い |
▼ Case study
「具体を重ね、軸を育てる」老舗石鹸メーカーのブランド開発
ここでは、木村石鹸工業株式会社との事例の一部をご紹介します。
木村石鹸との取り組みは、まさに“具体の連続”。
様々な角度から具体を連続する過程で、“分厚い戦略書”を介さずとも、
ブランドとして向かうべき方向性やコミュニケーションの一貫性など、“本当に必要な抽象”=「軸」が育まれていきました。
具体① 既存商品群のリデザイン
具体② 各種ツールの開発
具体③ 看板商品の開発
具体④ 工場拠点のコンテンツ計画
具体⑤ キービジュアルの開発
具体⑥ 周年企画のデザイン
具体⑦ 万博出展企画の開発
🧠 Capabilities
オールスターより、サイドカー。
外部に点在する専門家が集結したオールスターチームも魅力的ですが、零細・中小企業のブランド開発を本当に前に推し進められるのは、どんな局面でも叩き台をつくれて、柔軟で心強い、でもミニマムな、サイドカーのような存在だと考えています。そうした理念のもと、broomはこれまで、小さなチームながら積極的に領域越境を重ね、上流から下流まで多様な知見を培ってきました。ブランドに関わるあらゆる接点を一貫して支援します。
| # Discover | # Strategy | # Identity | # Product | # Spatial | # Digital |
● 強み・ポテンシャルの発見・抽出● ビジョン策定● ビジネス課題抽出● 実験/アイディエーション |
● リサーチ/分析● コミュニケーション戦略立案● コンセプト開発● カルチャーエンゲージメント |
● CI/VI策定● ビジュアルデザイン● ネーミング/コピーライティング● システム・ガイドライン制作 |
● 商品企画● プロダクトデザイン● パッケージデザイン● プロトタイピング |
● 店舗/オフィス設計● 展示企画・構成● イベント・ワークショップ計画● サインデザイン |
● UX/UIデザイン● Web開発● 3DCG制作/モーションデザイン● 動画制作 |
🚶♂️ Workflow
「入口」は、何からでも。
「どんな具体からはじめるか」という段階から、気軽にご相談いただけると嬉しいです。はじめに着手することが多い“具体”の例と、それぞれのワークフローをまとめました。
VI
企業・サービス・プロダクトを対象に、コンセプトや世界観などの“根幹”を形づくることから始め、その価値や姿勢を体現するビジュアルアイデンティティを開発します。期間目安 : 約3〜6ヵ月
▼
▼
▼
▼
商品パッケージ
単に商品を装うだけでなく、ターゲットの胸を打つ表現、使う前から期待を膨らませる仕掛け、ブランドごと好きになってもらうような体験など、そのすべてを結びながら商品パッケージを開発します。期間目安 : 約3〜6ヵ月
▼
▼
▼
▼
店舗・ショールーム
単なる販売・展示の場ではなく、わざわざ足を運ぶ理由やその場所でしか得られない価値から構想し、訪れた人がブランドの世界観や魅力を五感で「体験」できる空間をデザインします。期間目安 : 約4〜8ヵ月
▼
▼
▼
▼
▼
コーポレートサイト・サービスサイト
商品やサービスとユーザーをつなぐ“接点”として、単に見た目の美しさを追求するだけでなく、ブランドの世界観・体験設計・ユーザビリティの最適化を通して、自然な“共感と行動”が生まれるサイトを開発します。期間目安 : 約4〜8ヵ月
▼
▼
▼
▼
▼
📚 Articles
broomのブランド開発にまつわる記事や、パートナーとの開発の裏側などに関する記事・コンテンツのリンクです。実際にアウトプットされたものをベースに事例をチェックしたい方は、broomのHPプロジェクト一覧をご確認ください。
リブランディングの舞台裏①ーー経緯と方向性｜GENERAL PEARL / ゼネラルパール「真珠加工大卸」として、40年以上にわたって真珠の美しさの追求と真珠業界の発展に貢献してきたGENERAL PEARL。そんなGENERAL PEARLがリブランディングに着手し、あらためて、“芯から愛せる本物”を届けるべく、新たなスタートを切った。https://note.com/generalpearl/n/n314114075c55?magazine_key=me040789ce049
12/十二のクリエイティブとかブランディングの話｜木村祥一郎 / 木村石鹸12/十二のブランディング／クリエイティブのプランです。初期資料ですが、今回、ブランディング／クリエイティブを担当してくれてるbroomさんの許可も頂いて、そのままアップしてます。（broomさんの紹介は後ほど）https://note.com/yudemen/n/na336d273d2f5?magazine_key=me040789ce049
ℹ️ FAQ
Q. スケジュールや費用の調整は可能？
お問い合わせの際には、ご意向をお聞かせください。柔軟にご相談を承りながら、互いに無理のない進め方を一緒に探っていければと思います。なお、内容や期間によってはご希望に添えない場合もございますので、あらかじめご了承ください。
Q. 業界・業種によって得手不得手はある？
ありません。broom inc.ではこれまで、老舗からスタートアップ、石鹸メーカーからジュエリーブランドまで、零細・中小企業を中心に、業界・業種を問わず多様なパートナーと伴走してきました。各パートナーの事業状況や、プロジェクトごとに異なる前提条件を踏まえながら、柔軟に開発を進めています。
Q. 契約形態・料金体系は？
契約形態は、フィーまたは月額定額制を基本としています。レベニューシェアやその他の成果報酬型には対応しておりません。料金は、ご依頼の内容・規模・期間に応じて個別にお見積りしておりますが、事前に目安をお伝えすることも可能です。いずれも、お問い合わせの際にお気軽にご相談ください。
Q. 相談だけなら費用はかからない？
もちろんです。ご相談の時点では費用は発生しません。初回ヒアリングの内容を踏まえ、こちらから進め方とお見積もりをご提示し、その内容にご同意いただいた後にご契約となります。
Q. どのようなデザイナーが在籍している？
broom inc.は少数精鋭のチームです。各メンバーがコアとなる専門領域を持ちながら、ブランド戦略やビジネスデザイン、プロダクト・空間・UI/UX・コミュニケーションなど、複数の領域を横断して活動しています。多角的な視点を掛け合わせ、オンラインとオフライン、空間と平面、アートとサイエンスなど、元来ある隔たりをシームレスに繋ぎながら伴走しています。詳しくはbroomのHPメンバー紹介 をご確認ください。
Q. 各種デザインアワードなどの受賞歴は？
グッドデザイン賞をはじめ、国内外のデザインアワードを多数受賞しています。ブランド開発をはじめ、プロダクト、空間、パッケージなど、さまざまなデザイン領域での受賞実績があります。
「GOOD DESIGN AWARD」（日本産業デザイン振興会）受賞
「KIDS DESIGN AWARD」（キッズデザイン協議会）受賞
「DFA Design for Asia Awards」（香港デザインセンター）Bronze/Merit 受賞
「日本空間デザイン賞」（日本空間デザイン協会）入選
「日本パッケージデザイン大賞」（日本パッケージデザイン協会）入選
and more.
Q. コンペへの参加、他のコンサルやデザイン会社との協業は可能？
すべてのプロジェクトは、弊社の価値を最大限に発揮できることを前提にお引き受けしております。条件によっては、十分な貢献が難しいと判断し、辞退させていただく場合もございます。まずは一度ご相談ください。
Q. 記載のソリューション以外の相談は可能？
broom inc.では「ブランド開発」と「シグネチャー開発」の2つのサービスを提供しています。ブランド開発における私たちの伴走スタイルは、どんな“具体”を入口として開発を始めても、結果的にブランドが育つように設計されています。そのため、「まずは商品パッケージから始めたい」といったご相談も歓迎しています。はじめに着手することが多い“具体”の例は、ワークフローをご確認ください。
✉️ Contact
まずはざっくばらんにご相談いただけると嬉しいです。雑談からでもはじめましょう。
お問い合わせはこちらのフォームからお願いします。
