製品ごとに“人格”を付与。“推し”を見つけるかのように感覚的に選べるヘアケアプロダクト。

ヘアケアメーカーのb-exと共に開発したセレクタブルヘアケアブランド。商品ごとに紐づいたキャラクターを通して、“自分に合う”を感覚的に選べることが特徴で、自分の髪質や有効な成分がわからなくとも、髪とたのしく向き合える、新しいヘアケアのカタチを提案。

Challenge

Z世代・ミレニアル世代の「モノの選び方」に沿った製品をつくれないか？

価値観が変容する中で、Z世代・ミレニアル世代が、いわゆるブランドよりも、“自分に合ったもの”を選ぶようになってきたことが、市場調査から明らかに。特にヘアケアの領域においてはその流れが顕著であることを背景に、“自分に合う”をより感覚的に選ぶことのできるヘアケア製品の企画が始動しました。

Solution

“推し活”を取り入れた、遊び心に富んだコミュニケーション。

細部までつくり込んだキャラクターを各商品に紐づけることで、感覚的に選びやすいだけでなく愛着を持てるような仕組みや見せ方を提案。“推せるヘアケア”としてポジショニング、様々なコミュニケーションを計画しました。

Trial communication

「選びやすさ」をさらに高めるためのコミュニケーション。

b-exと共に開発したセレクタブルヘアケアブランド“whews”の強みである「選びやすさ」をさらに高めるためのコミュニケーションとして、100mlのミニパウチとトライアルセットを制作しました。トライアルセットは、シャンプー2種・トリートメント6種と、その選択肢の多さ故に生じる迷いをなくす、全製品を少量ずつ気軽に試せるパッケージです。

Impact

計画比200%の出荷数。バイヤーが選ぶロフトネクストコスメTOP5に選出。

ローンチと同時に、全国のLOFT店舗にて取り扱いがスタート、バイヤーが選ぶロフトネクストコスメTOP5に選出され、各店舗で売り切れが続出。販売開始1ヶ月時点では、b-exが想定していた計画比の200%の出荷数で推移しています。