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Challenge
Z世代・ミレニアル世代の「モノの選び方」に沿った製品をつくれないか？
Develop products for match the way Generation Z and Millennials choose things.
価値観が変容する中で、Z世代・ミレニアル世代が、いわゆるブランドよりも、“自分に合ったもの”を選ぶようになってきたことが、市場調査から明らかに。特にヘアケアの領域においてはその流れが顕著であることを背景に、“自分に合う”をより感覚的に選ぶことのできるヘアケア製品の企画が始動しました。
As our values shift and evolve, while Millennials and the Z Generation transition to choices that provide the best "personalized fit" instead of "brands," these trends have become particularly noticeable in the field of hair care.
Solution
ヘアケア製品ながら、“推し活”を取り入れた、遊び心に富んだコミュニケーション。
Proposes a new way of purchasing similar to "Oshi-katsu".
細部までつくり込んだキャラクターを各商品に紐づけることで、感覚的に選びやすいだけでなく愛着を持てるような仕組みや見せ方を提案。“推せるヘアケア”としてポジショニング、様々なコミュニケーションを計画しました。ローンチと同時に、全国のLOFT店舗にて取り扱いがスタート、バイヤーが選ぶロフトネクストコスメTOP5に選出され、各店舗で売り切れが続出。販売開始1ヶ月時点では、b-exが想定していた計画比の200%の出荷数で推移しています。
We proposed that by linking intricately well-developed characters to specific products, we could produce a system and presentation that made it not only easier to select the product that best fits each customer, but also cultivates an attachment and loyalty to that product. Furthermore, in the process of building a brand identity that centers around a positive and relaxed atmosphere that disarms our target demographic, we glimpsed its vast potential, which we were able to incorporate into various platforms of communication.
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whews
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What we did
Brand strategy, Brand architecture, Planning, Naming, Visual identity, Package design, Graphic design, Copy writing, Illustration
Information
Partner : b-ex Inc.
Brand direction, design : Takumu Imoto
Illustration : Takumu Imoto, Eriko Yuasa
Brand management : Hiroe Suganuma ( b-ex Inc. )
Product photography : Kazune Kogure ( TOGU STUDIO ) -
“人格”を宿したヘアケア製品たち
Hair care products infused with "Personality"
“whews”は、ヘアケアメーカーのb-exと共に開発したセレクタブルヘアケアブランド。各商品に紐づいたキャラクターを通して、“自分に合う”を感覚的に選べることが特徴で、自分の髪質や有効な成分がわからなくとも、髪とたのしく向き合える、新しいヘアケアの提案です。broomでは、コンセプト開発、ネーミング、コミュニケーション戦略、VI、パッケージ、各種ツールの制作等、包括的なデザイン・ディレクションを担当しました。
"whews" is a selectable hair care brand jointly developed with the Japanese hair care manufacturer "b-ex". Via fictional characters who are each linked to a specific product, you can intuitively select one that "fits your situation" and works best for you. This is a proposal for a new kind of hair care, where you can better enjoy your hair treatment options, even if you don't know your own hair type or anything about effective ingredients. broom carried out the total design and direction of concept development, naming, brand strategy, package design, and more.
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