• ガーゼケットブランド「BLANKED」の立ち上げ伴走・コミュニケーション開発
• Background
• ガーゼケットとは、その名の通りガーゼ生地でつくったブランケット。赤ちゃんの"おくるみ"のイメージが先行していたり、認知していない人もまだまだ多くいたりするプロダクト。そうした認知とは裏腹に、じつはガーゼは、風通しが良いイメージの反面、保温性に優れ、一年中通して使えるなど、優れた機能性を持つ素材でもあります。そんな"知る人ぞ知る"状況から、毛布くらいあたりまえに使われる存在へ、"ガーゼケット"を伝える・届けるために、プロジェクトを立ち上げました。
• Approach
• 既存のガーゼケット然りブランケットを選ぶ時、多くの人がはじめに目を留めるのは「機能性」ではなく「空気感」ということに着目しました。使えば使うほど肌に馴染み、気がつけばいつもそばにある、そんなストーリーを理想に据え、ガーゼケットを単なる高機能商品としてではなく、家族との"あったかい記憶"を紡ぐものとして再定義。その考え方をコアに、各種コミュニケーション延いては独自の空気感を醸成することにしました。

Brand direction: Takumu Imoto, Takanori Shiba
Product design: Takanori Shiba
Product photography: Yuka Nagata (One Vision)