• ペットケアプロダクトブランド「MINUTE」の立ち上げ伴走・コミュニケーション開発
• Background
• MINUTEは、ペットの被毛ケアにかかる手間を減らす製品を通して、ペットと飼い主にとってより豊かな時間を生み出すことをテーマとしたプロダクトブランド。「ペットの負担も、飼い主の手間や時間も、今より少なくできるのでは？」というペットサロンオーナーの疑念をきっかけにプロジェクトが発足。その立ち上げに際し、シャンプー・コンディショナーの開発支援から、コンセプト、ブランドアイデンティティ、ネーミング、ロゴ、パッケージ、各種ツールまで、トータルで支援しました。
• Approach
• 愛するペットのための品として、飼い主は機能だけでなく心理的な充足を求めているということに着目。被毛ケアの手間や時間が減る、という機能面だけでなく、それによって、より豊かな5分、あるいは10分を生み出せるという情緒面にこそ価値があると定義。そうした価値観をコアに、様々なコミュニケーションを計画しました。「単なる時短ではなく、わずかでもより豊かな5分、あるいは10分を生み出す」そんな想いを込めて名は「MINUTE」とし、その"数分"を切りとったような描写をメインビジュアルに据えるなど、一貫した表現に落とし込んでいます。

Brand direction, Design: Takumu Imoto
Product photography: Kohei Komatsu